iPhone是移动运营商的梦魇

get8686

　　新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。
& b$ S! v. r2 p$ ^& H+ z: }4 ^3 Q
% L2 f4 i# @7 L# G　　为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
( s+ E& i* I+ r. u) h* j- @
2 ]- f. A" D+ c( f' e　　自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
9 c7 E; c2 u% E/ X/ X2 f
　　Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。
( U* ~  Y, z5 F  h" @" x& i
　　Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。
% K: T8 A7 t, G5 _  I2 C8 u
　　AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。
% g# D- F, h" X: }7 F& N# |
# }) S4 P: |! N+ ?" \1 o　　斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。
7 B! r  F( L: R- j. Z
　　在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
5 i) Y  {" _1 I) }/ j
% d* r7 p. ]& m$ ?　　野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”

" j9 w% h0 s& y* j+ P　　麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。

　　他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
! p7 S/ \* o2 Y$ F6 ^4 K
8 t& m0 @5 @- v5 V% ^; {2 G0 z　　所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。
0 I" P' f8 Q! t9 p; Q
. {  o$ e  _# N2 H* D　　但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
$ }2 c5 e0 k- H5 U2 h. d( o, f
0 w( V1 r7 h) d* r9 u( J7 v  T　　斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
8 v' U/ w: p# W  V' S8 a- g( r
; K% q# t6 \) Z  \5 _; d1 k( H　　该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。

8 W4 r7 v* g( ?3 I　　首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
$ ^& k; ^: k; \3 q
　　移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
  O! R" ~8 V5 v; z- d6 a/ E8 B+ R
　　那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
8 N7 O; R0 b& s
　　在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
- \  u" d( k  I- m
　　他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”

　　苹果拒绝就此事发表评论。

# [% G5 h, @  u: j) y　　野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。

　　后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。

% j$ l0 q% ?; h9 s  T- |; k* x- o　　苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。            
/ ~8 z/ i0 O/ v6 s" L6 C
: S" d# y0 l! t4 W　　本文译自CNNMoney，作者David Goldman。      (明煜)
6 E4 y. Z1 A6 J: ^+ ?# N' e1 E

有事您说话

tinysky

苹果公司很会赚钱!

HoHoHo!